Meta zapowiedziała to na Cannes Lions 2026, a w połowie września ruszył realny rollout: Creator Marketplace i Partnership Ads Hub — dwa osobne narzędzia, w których do tej pory szukało się twórców i osobno zamieniało ich posty w reklamy — łączą się w jedno miejsce o nazwie Meta Creator Marketing Hub. Dla firm, które nie mają budżetu na agencję influencer marketingową, to jedna z ważniejszych zmian tego roku.
Czym właściwie jest Creator Marketing Hub
To połączenie dwóch rzeczy, które wcześniej działały osobno. Creator Marketplace służył do wyszukiwania twórców na Instagramie (ponad 5 milionów profili) — teraz dołączają do niego też twórcy z Facebooka. Partnership Ads Hub odpowiadał za zamianę oznaczonego posta twórcy w płatną reklamę z Twojego konta reklamowego. W nowym Hubie te dwa kroki dzieją się w jednym miejscu: znajdujesz twórcę, widzisz jego posty z oznaczonym produktem, a jednym kliknięciem zamieniasz to w kampanię.
Co realnie się zmienia dla firmy bez agencji
Trzy rzeczy wydają mi się najważniejsze z perspektywy małej i średniej firmy. Po pierwsze — twórcy mogą teraz z góry zezwolić wybranym markom na wykorzystanie ich treści jako reklamy, z określonym terminem ważności takiej zgody. To skraca proces, który wcześniej wymagał osobnych ustaleń przy każdej współpracy. Po drugie — nowe filtry wyszukiwania pokazują twórców, którzy już organicznie oznaczali produkty podobne do Twoich, więc łatwiej trafić na kogoś, kto naprawdę pasuje do marki, zamiast wybierać po samej liczbie obserwujących. Po trzecie — Hub sam podpowiada, pod jaki cel kampanii (sprzedaż, świadomość) najlepiej nadaje się dany materiał, co ma sens dla kogoś, kto nie prowadzi kampanii z influencerami codziennie.
Meta podaje też liczby z własnych testów: reklamy partnerskie z twórcami miały u nich niższy koszt pozyskania i wyższy CTR niż standardowe kampanie. Traktowałbym to jako dane producenta, nie niezależny benchmark — ale kierunek jest zgodny z tym, co widzę u klientów: treść tworzona przez realnego twórcę zwykle konwertuje lepiej niż typowa reklama produktowa, bo mniej wygląda jak reklama.
Uczciwie o dostępności w Polsce
Tu wolę nie obiecywać więcej, niż wiadomo na pewno. Sama Meta komunikuje, że funkcje Huba wchodzą stopniowo, globalnie, przez resztę 2026 roku, i że to, co zobaczysz w swoim koncie reklamowym, zależy od kraju i etapu rolloutu — nie ma jednej daty „od dziś działa wszędzie”. O nowościach pisały już polskie media branżowe, więc temat na pewno dotarł na nasz rynek, ale nie znalazłem oficjalnego potwierdzenia Mety, że pełny zestaw funkcji — w tym rozszerzenie na twórców z Facebooka czy wszystkie nowe filtry — jest już aktywny w każdym polskim koncie reklamowym. Jeśli więc nie widzisz jeszcze nowego Huba w swoim Menedżerze reklam, to nie błąd — po prostu jeszcze się do Ciebie nie wdrożył.
Co możesz zrobić już teraz
Nie czekałbym bezczynnie na pełny rollout. Warto sprawdzić w Ads Managerze, czy sekcja Creator Marketplace jest już widoczna na Twoim koncie — jeśli tak, przejrzyj, czy któryś z dostępnych twórców pasuje do Twojej branży. Jeśli pracujesz już z jakimiś influencerami poza platformą, zapytaj ich, czy mogą oznaczyć Twój produkt i udzielić zgody na wykorzystanie posta jako reklamy — to działa niezależnie od tego, czy masz dostęp do pełnego Huba, czy nie. I nie traktuj tego jako zamiennika strategii — narzędzie ułatwia logistykę współpracy z twórcami, ale nie zastąpi przemyślenia, po co w ogóle chcesz z nimi współpracować.
Jeśli zastanawiasz się, czy współpraca z twórcami ma sens dla Twojej firmy i jak się do niej przygotować zanim Hub w pełni dotrze do Polski — napisz, pomogę to rozplanować.
Zobacz też: