Przez trzy lata ChatGPT był reklamowany jako miejsce bez reklam – w przeciwieństwie do wyszukiwarki Google czy mediów społecznościowych. Ten etap się skończył. Od lutego 2026 roku OpenAI oficjalnie wyświetla reklamy w ChatGPT, a od 24 sierpnia 2026 – także w Polsce. To już nie zapowiedź ani plotka, tylko działający system reklamowy z własnym panelem do kupowania kampanii. Poniżej same potwierdzone fakty: co OpenAI ogłosiło, jak to działa i co to oznacza dla firm, które rozważają wejście w ten kanał.
Oś czasu: jak OpenAI dochodziło do reklam w ChatGPT
16 stycznia 2026 roku OpenAI opublikowało wpis „Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT”, w którym firma po raz pierwszy oficjalnie potwierdziła, że zacznie testować reklamy dla planów Free i Go w USA. 9 lutego 2026 testy ruszyły faktycznie – jako pierwsze na świecie. Samoobsługowy panel OpenAI Ads Manager wszedł w zamknięte testy 7 kwietnia, a 5 maja 2026 stał się publicznie dostępny dla firm z USA z rozliczeniem CPC. 11 sierpnia reklamy pojawiły się w Wielkiej Brytanii, Meksyku, Brazylii, Japonii i Korei Południowej, a 24 sierpnia OpenAI rozszerzyło je na 31 rynków europejskich, w tym Polskę. Od 1 września 2026 polscy reklamodawcy mogą samodzielnie założyć konto w OpenAI Ads Manager Beta i uruchomić kampanię bez pośrednika czy kontaktu z handlowcem.
Jak wyglądają reklamy w praktyce
Reklama to kontekstowy, tekstowy blok umieszczony pod odpowiedzią ChatGPT, wyraźnie oddzielony wizualnie i opisany etykietą „Sponsorowane” („Sponsored”). OpenAI podkreśla, że reklamy nie wpływają na treść samej odpowiedzi – model najpierw generuje odpowiedź na pytanie użytkownika, a dopiero potem system dobiera do niej ewentualną reklamę. Reklamodawcy nie mają wpływu na to, co ChatGPT napisze, ani dostępu do treści rozmów użytkowników.
Kto zobaczy reklamy, a kto nie
Reklamy są kierowane wyłącznie do użytkowników planów Free oraz Go (płatny plan niskobudżetowy, w Polsce ok. 8 dolarów miesięcznie). Osoby korzystające z planów Plus, Pro, Team, Business, Enterprise oraz Edu nie zobaczą reklam – to świadoma decyzja OpenAI, by utrzymać wersje płatne premium jako w pełni wolne od reklam. Zaskoczeniem dla części subskrybentów Go było to, że mimo płacenia za dostęp, reklamy i tak się im wyświetlają – to jeden z częstszych zarzutów w dyskusjach użytkowników.
Targetowanie i prywatność – co potwierdziło OpenAI
OpenAI deklaruje, że dobór reklam odbywa się na podstawie kontekstu bieżącej i wcześniejszych rozmów, przybliżonej lokalizacji oraz typu urządzenia – a nie budowania profili behawioralnych czy segmentów zainteresowań, jak robi to np. Meta. Firma zapewnia, że nie sprzedaje danych użytkowników reklamodawcom i nie udostępnia im treści rozmów – reklamodawcy widzą wyłącznie zagregowane wyniki kampanii (kliknięcia, konwersje), bez wglądu w pojedyncze czaty. Użytkownicy mają możliwość zarządzania personalizacją reklam i czyszczenia powiązanych danych w ustawieniach konta, a OpenAI zapewnia, że zawsze będzie dostępna opcja korzystania z ChatGPT bez reklam – czyli plan płatny bez reklam.
Jak kupić reklamę w ChatGPT – model rozliczeń
Kampanie kupuje się w modelu CPC (koszt za kliknięcie) w ramach aukcji drugiej ceny ważonej trafnością reklamy do rozmowy (relevance-weighted second-price auction). Rekomendowana stawka startowa to 3–5 dolarów za kliknięcie, a domyślna stawka maksymalna przy kampaniach CPM wynosi 60 dolarów. OpenAI Ads Manager nie wymaga minimalnego budżetu – firma może samodzielnie założyć konto, dodać dane do płatności, ustawić budżet dzienny, stawki i tempo wydatkowania, a następnie śledzić wyniki w panelu. Mierzone są zakupy, zapisy, leady i inne konwersje po interakcji z reklamą.
Kontrowersje, o których warto wiedzieć
Reklamy w AI budzą inne obawy niż reklamy w wyszukiwarce. W badaniach cytowanych przy okazji startu programu tylko 13% użytkowników deklarowało brak obaw związanych z reklamami w asystentach AI. 33% martwiło się, że odpowiedzi mogą stać się stronnicze na korzyść reklamodawców, 28% obawiało się trudności w odróżnieniu reklamy od faktycznej odpowiedzi, a 27% – komercyjnego wpływu na rekomendacje. W USA senator Ed Markey wystosował oficjalne pismo do OpenAI i innych firm AI z pytaniami o ryzyko manipulacji oraz ochronę wrażliwych użytkowników, w tym dzieci i osób szukających informacji zdrowotnych.
Co to oznacza dla Ciebie
Jeśli prowadzisz firmę i rozważasz nowe kanały płatne, ChatGPT Ads to już realna, dostępna dla polskich reklamodawców opcja – z jasnym modelem CPC i brakiem progu wejścia budżetowego, więc test niewielkim budżetem jest tani. Jeśli natomiast korzystasz z ChatGPT jako narzędzia w codziennej pracy, warto wiedzieć, że na planach Free i Go pod odpowiedziami zaczną pojawiać się oznaczone reklamy – a jedynym sposobem, by ich uniknąć, pozostaje plan Plus lub wyższy. W obu przypadkach to dopiero początek – OpenAI samo przyznaje, że program wciąż jest rozwijany, więc warto śledzić kolejne zmiany w formatach i zasadach.